차기 NFT 컨셉, 컨텐츠 중심의 NFT멤버십

memeland 공식 홈페이지

그동안 NFT신은 다양한 트렌드가 거쳐갔습니다. BAYC로 대표되는 private 커뮤니티 중심의 PFP NFT, 일본 애니메이션 풍의 Azuki 그리고 Doodles, CoolCats과 같이 아트웍의 식별성이 높고 재미있는 컨셉을 추구하는 NFT 등이 있었습니다. 하지만 큰 틀에서 본다면 모두 커뮤니티 중심의 PFP NFT입니다. 그렇기 때문에 프로젝트의 가치를 매기는 것은 외부적인 요소가 더 크게 작용했습니다. 어떤 팀이 참여했는지 혹은 저명한 인사가 프로젝트를 언급을 했는 지와 같은 점이 하이프를 결정했습니다.

좌측부터 BAYC(트위터 프로필), Azuki(트위터 프로필), Doodles(트위터 프로필)

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성공한 NFT멤버십 모델

하지만 NFT 자체의 유틸리티가 큰 주목을 받은 적이 있는데, 바로 멤버십을 주요 혜택으로 삼은 Proof Collective과 Moonbirds 프로젝트입니다. 위 프로젝트들의 중심 혜택을 정리하면 Proof Collective는 매주 NFT에 대한 리포트를 배포하고, 자체적인 검수를 통해 해당 신의 이슈를 정리합니다. 그리고 Moonbirds는 콜렉션과 연관되는 타 프로젝트의 에어드랍과 얼리액세스 권한을 부여받습니다. 즉 NFT 자산관리 멤버십 카드와 혜택으로 볼 수 있습니다. 이는 투자적인 성향이 강한 NFT신의 참여자들에게 맞춤 혜택을 제공함으로써 그 가치를 인정받아 최고가 기준 민팅가 대비 50배가 올랐습니다.

이처럼 NFT멤버십의 잠재가치가 높게 평가되는 지금, 국내에도 비슷한 컨셉의 프로젝트가 나오지 않을가에 대한 기대감이 높습니다.

좌측부터 Proof Collective(트위터 프로필), Moonbirds(트위터 프로필)

성공적이었지만 아쉬운 프로젝트, 메타콩즈

사실 이와 동일하지는 않지만 유사한 컨셉의 프로젝트가 클레이튼 체인의 대표 NFT 메타콩즈입니다.

지속적인 이벤트로 커뮤니티에 대한 소속감을 높여주고 협력프로젝트의 화이트리스트를 제공해줌으로써 프로젝트의 가치를 높였다는 점이 NFT멤버십과 유사한 점입니다.

반면에 상이한 점은 private에 과도하게 초점이 맞춰짐으로써 커뮤니티가 폐쇄적으로 변했다는 점입니다.

메타콩즈 트위터 배너

지속적으로 멤버십 모델을 보완해나가는 프로젝트

최근에는 이러한 점을 보완하기 위해 멤버십의 의미를 확장시키고 재정의하려는 노력들이 보입니다. 예시로 Moonbirds의 팀원이 참여한 또 다른 프로젝트인 MEMELAND가 있습니다.같은 팀이 참여한 프로젝트이기 때문에 이전의 절차를 답습할 것이라는 예상이 많지만 이번에는 프로젝트의 목적을 주목해 볼 필요성이 있습니다. MEMELAND는 말 그대로 웹상에서 유행하는 밈을 보물로 설정하고 이를 찾기 위해 해적(홀더)들이 보물섬으로 떠나는 내용입니다. 이를 통해 알 수 있는 이전의 프로젝트와 다른 점은 사람들이 공감할 수 있는 밈이 주된 컨텐트츠라는 점입니다. 사실 멤버십의 또 다른 장점 중 하나는 같은 취미를 가진 사람들이 서로 커뮤니티를 통해 공감할 수 있다는 점입니다. 특히 밈을 활용해 공감하는 방식은 디지털 네이티브 세대로 태어나 쌍방향 소통에 익숙한 MZ세대들을 타겟팅하기에 적절한 마케팅 방법이라 생각합니다.

memeland 트위터 배너

사람들의 공감을 자극한 포켓몬빵

그리고 이 중심은 서로가 공유하고 있는 컨텐츠가 중심이 되어야 한다고 생각합니다. 최근에 포켓몬 빵을 통해서 알 수 있듯이 한 세대의 대부분이 기억을 공유하고 있는 컨텐츠를 통해 마켓팅을 했을 때 그 파급효과는 어마어마했습니다. 즉 앞으로 멤버십 모델을 NFT 기획의 중심으로 가겨잘 프로젝트들은 많은 이들의 공감을 유발할 수 있는 컨텐츠를 잘 활용하는 방안을 고민하는 것이 주된 과제가 될 것입니다.

좌측부터 포켓몬빵(spc 삼립 공식 sns), 품절 안내문(커뮤니티 캡쳐)

컨텐츠의 강자, 로얄 NFT

그러한 의미에서 브랜드를 위한 멤버십 전문 로얄NFT는 한 발 앞섰다고 볼 수 있습니다. 모회사인 컴투스의 밸류체인을 십분활용하여 웹소설, 웹툰, 드라마 그리고 게임에 이르기까지 다양한 장르의 컨텐츠를 이용할 수 있고 이를 구현하기 위한 역량을 갖춘 계열사들이 즐비해 있기 때문입니다. 대표적으로 컨텐츠를 갖고 있는 계열사는 승리호를 연출한 '메리크리스마스', 웹소설과 웹툰을 다루는 '엠스토리 허브' 그리고 종합콘텐츠사 위지웍스튜디오 등이 있습니다. 그리고 이를 구현해줄 협력사로 xr기술을 보유한 엔피, 핀테크 분야의 케이뱅크 그리고 vc 크릿벤처스 등 다양한 역량을 두루 갖추고 있습니다. 그리고 풍부한 컨텐츠를 바탕으로 앞으로 로얄NFT가 귀사가 메타버스를 가기 위해 반드시 고민해봐야 할 NFT멤버십을 A부터 Z까지 맞춤으로 설계해 드리겠습니다.

컴투스 IR북 갈무리

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